Internet crece imparable y será el mayor medio en el mercado publicitario global en 2017

By bcreativo on 24 June, 2015 in Blog
w0
k 0

El Mobile está impulsando el crecimiento en la cuota de mercado de internet y en la inversión publicitaria global

Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, en 2017 internet

será el mayor medio publicitario en 12 mercados clave, que juntos representan el 28% de la inversión
publicitaria global. En cuatro de estos mercados, la publicidad en internet atraerá más de la mitad
de la inversión publicitaria total. A nivel mundial, internet permanecerá en segundo lugar, detrás de la televisión,
a pesar de que la distancia entre ambos medios pasará de 11 puntos porcentuales este año a cuatro en 2017.
Internet ya era el medio dominante en siete mercados el año pasado (Australia, Canadá, Dinamarca, Holanda,
Noruega, Suecia y el Reino Unido) y para 2017 dominará en otros cinco (China, Finlandia, Alemania, Irlanda y Nueva Zelanda).
El peso de internet superará el 50% este año en el Reino Unido, en Dinamarca y Suecia el año que viene y en China en 2017.
El Mobile está impulsando el crecimiento en la cuota de mercado de internet y en la inversión publicitaria global
El principal motor del crecimiento de internet es la publicidad mobile. Entre 2014 y 2017 pronosticamos que el mobile
duplicará más del doble su cuota de la inversión publicitaria global, del 5,1% al 12,9%. La cuota de internet para
ordenadores seguirá estable, pasando del 19,3% en 2014 al 19,4% en 2017, mientras que los demás medios perderán cuota a
favor del mobile. También es la fuerza motora detrás del crecimiento de todo el mercado, y contribuirá con el 70%
de todo el crecimiento de la inversión publicitaria global entre 2014 y 2017.

La inversión publicitaria global crecerá un 4,2% en 2015

ZenithOptimedia pronostica que la inversión publicitaria global crecerá un 4,2% hasta
alcanzar los 531 miles de millones en US$ en 2015, y llegará al 5% en 2016, impulsado por las Olimpiadas de Verano en
Río y las Elecciones Presidenciales en los Estados Unidos. Se prevé después una ligera disminución de la inversión publicitaria
a falta de estos eventos, creciendo un 4,3% en 2017. Hemos reducido ligeramente nuestras previsiones para el crecimiento en
la inversión publicitaria en 2015 y 2016, en 0,2 y 0,3 puntos porcentuales respectivamente. Esto se debe en parte a la fuerza
del dólar americano frente a las monedas de muchos mercados de crecimiento más rápido, que reduce su contribución al total global
y en parte por el debilitamiento en América Latina.

América Latina continúa siendo el motor clave en el crecimiento publicitario a pesar de la recesión.

Este bloque se ha visto frenado por la bajada de los precios del crudo y el de las materias primas que exporta,
y la fragilidad de la economía brasileña, que cayó un 1,6% anual en el Q1. Hemos reducido nuestra previsión de crecimiento
de la inversión publicitaria en América Latina en tres puntos porcentuales en 2015, del 11,4% al 8,4%. Para todo nuestro período
previsto, entre 2014 y 2017, hemos rebajado nuestros pronósticos de crecimiento para este bloque del 12% anual al 6,9%.
Sigue siendo una de las regiones de más rápido crecimiento, y el motor clave en el crecimiento publicitario global. Seguimos
esperando una tasa de crecimiento de dos dígitos en Argentina, Uruguay y Venezuela, y muy de cerca, Costa Rica, México y Panamá,
creciendo entre el 8% y el 9% al año entre 2014 y 2017.

El crecimiento más rápido proviene de los mercados del bloque Fast-track Asia

El crecimiento más rápido en inversión publicitaria proviene de la región a la que denominamos “Fast-track Asia”, que incluye China,
India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam. Sus economías crecen con la máxima rapidez al adoptar
las mejores prácticas empresariales y la tecnología, mientras se benefician de la rápida entrada de fondos de los inversores.
Este bloque es el mayor motor para el crecimiento de la inversión publicitaria global, y pronosticamos que crecerá un 9,1% al
año entre 2014 y 2017. Los que más destacan son la India, Filipinas y Vietnam, y prevemos que su crecimiento será de tasas de dos dígitos
durante este período.

La Eurozona continúa afianzándose, aunque persiste el riesgo.

La economía de la Eurozona se ha visto fortalecida en los últimos meses, sobre todo gracias a la bajada de los precios del crudo y el programa
de flexibilización cuantitativa del Banco Central Europeo. La Eurozona es un gran importador neto de crudo, y la caída de los precios ha actuado
como una reducción de impuestos para los consumidores, que han gastado sus ahorros en otra parte. El estímulo económico se ha alimentado a través
del mercado publicitario, que ahora creemos crecerá un 2% este año, es decir, un 1,6% más de los que pronosticamos en nuestra anterior previsión.
No todos los mercados de la Eurozona están todavía recuperados, aunque muchos van en la dirección correcta. Predecimos una bajada del 0,3% este año
en Finlandia, seguido de un crecimiento del 1,6% en 2016. Francia caerá un 0,4% este año y un 0,1% el que viene. Grecia vivió una fuerte recuperación
del 7,9% en 2014, pero la elección del gobierno de Syriza y sus tensas negociaciones con sus acreedores pusieron fin a dicha recuperación.
Prevemos un crecimiento de solo el 0,5% durante el 2015 para este país. Aunque existe un riesgo grande de pérdida de lo previsto si las negociaciones
de la deuda de Grecia se rompen, dando como resultado su incumplimiento o su salida de la Eurozona. “Internet se está rápidamente estableciendo como
el medio publicitario dominante, y según la tendencia actual superará a la televisión al final de esta década,” dijo Steve King, CEO Mundial de ZentihOptimedia.
“Sin embargo, esto solo se refiere a la televisión tradicional. La cantidad de tiempo que los espectadores pasan viendo televisión online en sus
portátiles, tabletas y smartphones está creciendo rápidamente, y los anunciantes están pasando sus presupuestos a online para cubrir esta necesidad.
La difusión de los dispositivos para internet y las nuevas tecnologías aplicadas a la publicidad les ofrecerá a los anunciantes nuevas oportunidades
para comunicarse con y aprender de los consumidores, y cómo hacerlo de manera más efectiva que antes.”

About the Author

bcreativoView all posts by bcreativo >
© Buró Creativo S.A. de C.V. 2016